La consellera dIndústria, Turisme, Innovació i Comerç, Marián Cano, ha presentat l'informe 'Perfil del turista internacional que visita la Comunitat Valenciana 2025'.
Aquest estudi, elaborat per Turisme Comunitat Valenciana amb dades de Frontur-Egatur de l'INE, revela que un total de 12.422.659 turistes estrangers van visitar la regió a 2025. Això representa gairebé mig milió més que l'any anterior, consolidant la Comunitat Valenciana com a destinació clau per al turisme forà i orientant les estratègies de promoció turística.
Regne Unit es posiciona com el mercat emissor principal
L'informe destaca que el 24,3% dels turistes internacionals provenen del Regne Unit. La consellera Marián Cano assenyala que «Regne Unit torna a situar-se com el nostre principal mercat emissor internacional amb una quota del 24,3%».
El segueix el mercat francès amb una quota del 17%. Països Baixos se situa com el tercer mercat amb el 8,2%, mentre que el nòrdic aporta el 8,1% i Alemanya el 6,5% en 2025.
Increment de la despesa mitjana diària i l'estada
La despesa mitjana diària dels visitants internacionals s'ha incrementat en 2025, aconseguint els 140,1 euros. Aquesta dada suposa un augment respecte als 131,4 euros de mitjana diària a 2024.
L'estada mitjana d'aquests turistes es va situar a 9,2 dies.
Despesa diària per segments i destinacions
L'estudi mostra que la despesa diària varia significativament segons el motiu del viatge. Els turistes internacionals per treball o negocis realitzen el desemborsament més gran, arribant als 188 euros diaris amb una estada mitjana de 7,8 dies.
Aquells que visiten la Comunitat Valenciana per a la pràctica esporteva gasten 176 euros diaris en una mitjana de 6,7 dies. El turista cultural, per la seva banda, arriba als 150 euros diaris amb una estada de 7,6 dies.
Per punts turístics, el turista estranger a Benidorm registra una despesa diària de 184,8 euros i una estada mitjana de 6,5 dies. A la ciutat de València, la despesa mitjana diària és de 163,3 euros amb 6,8 dies d´estada.
La província d'Alacant observa una despesa mitjana diària de 138,4 euros i una estada de 9,8 dies. Els visitants de la província de València gasten 153,7 euros amb una estada mitjana de 7,3 dies. La província de Castelló registra l'estada mitjana més llarga amb 12,4 dies i una despesa mitjana diària de 105 euros.
Estratègies de promoció i canvi en els motius de viatge
Marián Cano ha destacat que el oci i les vacances continuen sent el motiu principal del viatge, amb una estada mitjana de 9,2 dies. Els viatges orientats al producte de sol i platja representen el 43,4% de les ocasions.
La consellera ha remarcat que «és la primera vegada que el sol i la platja no protagonitza el motiu principal de més de la meitat dels viatges, i altres segments com el cultural i l'esporteu són els que guanyen més adeptes». Cano considera «fonamentals» aquestes dades per prendre decisions i «ser més efectius amb els recursos que destinem a cadascun, així com amb els productes que reforcem».
La titular de Turisme assenyala que "aquest tipus d'anàlisi ens serveixen per orientar millor les nostres estratègies de promoció i ser més eficaces a l'hora de dur a terme accions als diferents mercats potencials".
Preferències, allotjament i perfil del turista internacional
Les activitats preferides pels turistes internacionals inclouen l'ús i el gaudi de les platges (82%), les compres (68,4%) i visitar ciutats (66,8%). Altres activitats destacades són la diversió (34,8%), la gastronomia (33,3%), les visites culturals (31,6%) i conèixer àrees naturals (29,3%).
En 2025, s'ha detectat un increment en l'interès per les activitats esporteves, que arriben al 13,7%, i l'assistència a espectacles culturals, amb el 9,8% del total dactivitats.
La majoria dels turistes internacionals (38,6%) tria allotjar-se en un hotel, mentre que el 19,4% opta pel lloguer d´un habitatge turístic. El 80,8% dels visitants arriba a través d'un dels tres aeroports de la Comunitat Valenciana, i el 18,1% ho fa per carretera.
El perfil social del visitant estranger mostra que més de la meitat són homes (57,3%), amb edats compreses entre els 25 i 44 anys, seguits de prop pel rang de 45 i 64 anys. La majoria són persones amb estudis superiors i en actiu.
L'informe complet 'Perfil del turista internacional que visita la Comunitat Valenciana 2025' es pot consultar per a més detalls.
Es veu que sol i platja no és el primer protagonista elegit pels forasters
Els paisatges, els xicotets pobles amb els seus edificis antics, castell, església, plaça major, xicotets carrers, bougainvillea…. Això és el que es busca per oblidar un moment l'estress cada cop més gran de la civilització moderna
Per això crec que imprescindible conservar «l'estil espanyol» i no acceptar construcció individuals d'exterior cúbic, blockhaus, l'aspecte del qual no correspon al que s'espera veure a Espanya