Cristina González té 24 anys, és de Xaló i parla de la moda des d'un indret que va més enllà del disseny. Ella està darrere de Gonter, la marca de bosses artesanals que recentment ha complert el seu primer any al mercat. Com fundadora i dissenyadora, Per Història va començar en una idea que va anar prenent forma amb els anys.
La xalonera es va formar a Disseny i Gestió de Moda a Madrid entre 2019 i 2023, una etapa que li va permetre créixer tant a nivell professional com personal. Des de molt aviat, assegura, va tindre clar que volia fer alguna cosa pròpia per «deixar la meua empremta d?alguna manera», resumeix.
Per a Cristina, el projecte neix d'una manera concreta d'entendre el disseny i la moda: des de la calma, la coherència i el respecte pels processos artesanals. Gonter, explica, sorgeix del seu interès per crear peces amb identitat pròpia, pensades per durar i per acompanyar qui les porta més enllà d?una temporada.
Una idea que va prendre forma el 2024
La idea de tindre una marca pròpia acompanya Cristina des que va decidir que volia dedicar-se a la moda. Tot i això, el camí no va ser immediat. A mitjans del 2022 va començar a pensar a fer alguna cosa relacionada amb la marroquineria: «Era una idea sense forma, encara que no se'm va treure amb el pas del temps», recorda. L'abril del 2024, Gonter va començar a néixer amb més claredat com una necessitat creativa.
La creadora de Xaló es va introduir al món laboral a l'empresa familiar després de finalitzar els estudis, amb la intenció d'estalviar i, alhora, buscar alguna cosa que encaixés millor amb la seva formació. Però en aquest procés va descobrir que no trobava un lloc en altres empreses que respongués realment al que buscava. "Tenia un propòsit i un objectiu molt marcat", assenyala. Amb els primers estalvis i després de molta deliberació, va decidir llançar-se a provar sort. La marca va eixir finalment el 7 de maig de 2025.
Gonter, un nom nascut dels cognoms i de la història familiar
El nom de la marca també té un origen íntim. Gonter procedeix de la unió dels seus dos cognoms: González i Terentí. Cristina buscava una paraula amb personalitat i caràcter propi, cosa que poguera parlar de qui és i dels valors que la representen.
El nom funciona, a més a més, com un homenatge familiar. «Cercava alguna cosa amb personalitat i caràcter propi, una cosa que parlés de qui sóc i els valors que em representen, rendint així homenatge als qui me'ls han transmès, els meus pares i avis», explica. La marca no neix deslligada de la seva biografia, sinó ancorada.
Els primers passos: intuïció, dubtes i aprenentatge constant
Crear una marca des de zero no va ser senzill. Cristina recorda aquells primers passos com un procés intuïtiu, ple de dubtes i aprenentatge continu. La primera fase va consistir a treballar la identitat de la marca: què volia transmetre i com ho volia fer. A partir d'aquí van arribar altres decisions: el disseny de la primera col·lecció, la recerca de tallers, la selecció de materials, el contacte amb proveïdors i la construcció del projecte pas a pas.
«Va ser una etapa de prova i error», assegura. Cada decisió afectava la següent, i moltes eren desconegudes per a algú que estava començant. Però Cristina no descriu aquest període només des de la dificultat, sinó també des de la il·lusió de veure com una idea anava prenent forma real. "Va ser una fase molt bonica, perquè tot era nou i hi havia molta il·lusió per veure com una idea anava prenent forma real", explica.
Crear des de Xaló: un projecte local amb estructura flexible
Cristina resideix actualment a Xaló i gestiona la marca des de la seva localitat natal. La creadora alterna tasques molt diferents: disseny, selecció de materials, gestió de comandes, comunicació amb proveïdors, creació de contingut i atenció al client. Tot això conviu, a més, amb la feina a l'empresa familiar, també a Xaló. Per a ella, gestionar el projecte des de Xaló no és només possible, sinó coherent amb l'essència de la marca.
«La tecnologia i els canals actuals ho fan viable sense perdre qualitat ni control del procés», afirma. Això sí, matisa que requereix disciplina, bons col·laboradors i una estructura clara. Si escau, quedar-se connectada a l'origen no és una limitació, sinó una manera de mantindre viu el sentit del projecte.
Artesania, pells d'Ubrique i tallers de Sax davant dels ritmes accelerats
En un mercat dominat per la producció ràpida i massiva, la Cristina ha optat per un camí més lent. La marca treballa amb pells d'Ubrique i produeix artesanalment a tallers de Sax. «Per mi era important apostar per la qualitat, la durabilitat i el treball artesanal», explica.
Treballar amb tallers especialitzats us permet recolzar-se en persones que porten anys dedicant la seva vida a aquest ofici. No és el camí més fàcil ni el més ràpid, admet, però sí el que representa més el que vol construir. Una proposta basada en peces atemporals, fetes per durar i amb una identitat autèntica.
Quan Cristina defineix l'ànima de Gonter, hi apareixen tres idees principals: autenticitat, qualitat i valor artesanal. La seva intenció és crear peces que vagin més enllà d'una tendència passatgera, amb dissenys atemporals, materials cuidats i una producció atenta a cada detall. «L'ànima de la marca és fer les coses con calmat i amb sentit», afirma.
Cristina parla també d'una forma de «consumeixo més conscient», on cada peça tingui història, personalitat i una llarga vida útil. «Més que vendre un accessori, busquem transmetre una manera d'entendre la moda: més propera, honesta i connectada amb la tradició i la feina ben feta», sosté.
03727: quan el codi postal de Xaló es converteix en identitat
La primera col·lecció de Gonter es diu Cé, en referència a la inicial de Cristina. La dissenyadora va voler transmetre qui és i els valors que la representen. Per fer-ho, va nomenar els dissenys inicials amb tres codis postals de llocs que marquen la seva identitat: Xaló, Madrid i Màlaga. Aquests territoris condensen etapes diferents de la seva vida i apareixen traduïts en dissenys concrets. Xaló és l'origen, Madrid és la formació i Màlaga és la connexió amb la cultura i la tradició.
Un dels detalls més significatius de la primera col·lecció és el model anomenat 03727, el codi postal de Xaló. L'Ajuntament de Xaló va destacar públicament aquest vincle en compartir la història de Cristina i del seu projecte, subratllant l'orgull local que desperta una iniciativa nascuda al municipi.
«Xaló no és només el lloc d'on vinc, també representa una manera d'entendre la vida: ritmes més pausats, vincles més propers», explica. Per a ella, 03727 simbolitza pertinença, origen i inspiració.
El suport de l'Ajuntament i dels veïns ha tingut un significat especial per a Cristina. «Sentir que des d?allà s?entén i es valora el projecte li dóna un significat encara més bonic», afirma. La frase que utilitza per explicar-ho és molt clara: «Per mi és una manera de tancar el cercle». Començar des de Xaló i sentir que Xaló també forma part del camí fa que el projecte tingui encara més sentit.
Una mirada cap al futur: créixer sense perdre la identitat
Quan Cristina imagina el futur de Gonter, ho fa amb una ambició clara, la de convertir-se en un «referent internacional dins de la marroquineria». Però matisa que lobjectiu no és créixer per créixer. La intenció és consolidar una identitat sòlida i reconeixible, vol que la marca siga sinònim de peces ben fetes, atemporals i amb caràcter propi, tot mantenint l'essència de la cultura i la tradició.
Ara com ara, el treball se centra a donar-se a conèixer al panorama nacional. Cristina explica que ho estan fent principalment a través de mecanismes de màrqueting, campanyes a xarxes socials i elements emergents presencials. Fins ara n'han assistit dos a La Moraleja, anomenats Zero Prisa.
El procés, insisteix, és llarg. Llevar endavant un projecte així requereix confiança en allò que s'està construint i paciència per respectar els temps. «Crec que estem exactament en el camí correcte: aprenent, creixent i consolidant bases que seran les que realment sostinguin tot el que vinga després», conclou.
